Por Forest Rain
{Publicado originalmente en el sitio web de Inspiration from Zion}
Como publicista me fascina la publicidad. Las campañas políticas no son diferentes, solo son anuncios a gran escala, diseñados para impulsar decisiones que cambian la vida.
En el pequeño Israel, los políticos toman decisiones que afectan rápidamente nuestra vida cotidiana. La guerra y la paz, la vida y la muerte están literalmente en sus manos, especialmente las del Primer Ministro y el Ministro de Defensa. Eso le da a la votación para la persona correcta / partido el significado crítico.
Las elecciones israelíes son cruciales para mí como israelí, como judío, como persona que ama la libertad. Como comercializador, las elecciones israelíes hicieron vibrar mi mente. Esta es una oportunidad extraordinaria para profundizar en anuncios, analizar su efectividad, la psicología detrás de las campañas y la brecha entre el material de marketing y el “producto” que se comercializa: los candidatos, sus ideas y la realidad que prometen crear.
¿Entonces, cómo funciona?
El sistema parlamentario de Israel combinado con el rasgo judío inherente de “una persona, tres opiniones” significa que tenemos una multitud de partidos, que representan a todos los sectores de la sociedad. El sistema parece un desorden insano, pero hay un método para la locura y es un reflejo bastante bueno de la sociedad israelí: complicado, variado, de opinión, frustrante al punto de hacer que quieras gritar, que de alguna manera funciona bastante bien en el fin.
Lo más importante que hay que entender es que se debe formar una coalición para crear un gobierno y el número 1 en el partido que ganó la mayoría de los mandatos en la elección Y logró formar una coalición se convierte en el Primer Ministro.
Y sí, es posible ganar más mandatos y fallar en la creación de una coalición. Eso es lo que le sucedió a Tzipi Livni en 2008, lo que llevó a Benjamin Netanyahu a formar el gobierno.
Entonces, básicamente votar es una elección entre dos estrategias:
- Votar por uno de los principales partidos encabezados por el líder al que desea convertirse en Primer Ministro
- Votar por un partido que trata asuntos sociales que le interesan, con la esperanza de que al fortalecerlos, el partido tendrá más influencia dentro de la coalición u oposición.
Lección 1: En Israel, no es suficiente ser fuerte.
Los candidatos y partidos tienen que saber colaborar.
Lección 2: Contenido sobre estilo
Los israelíes parecen tener una aversión inherente al estilo.
Durante años, una de las principales quejas sobre el primer ministro Benjamin (Bibi) Netanyahu ha sido: “Es demasiado elegante, es como un político estadounidense, habla de manera excelente, pero cuando se trata de una acción, no necesariamente hace lo que fue elegido para hacer”.
Los israelíes han votado tradicionalmente sobre ideas que aprobaron con poco o ningún respeto a las características externas. Israel ha elegido corto, gordo, sin tacto, poco carismático, viejo y femenino (la 4ª Primera Ministra del mundo, mucho antes de que Estados Unidos imaginara a una Presidenta).
David Ben Gurion, el primer Primer Ministro de Israel tenía solo 1.52m (4.9 pies) de altura. Dejó deliberadamente a un lado las suites dictadas por la moda europea para el atuendo utilitario del proletariado: camisas y pantalones o pantalones cortos de color caqui, enviando un mensaje de que el contenido es más importante que el estilo, ese estilo solo impide que las personas hagan las cosas y era un hombre. quien haría las cosas
Los israelíes esperan que sus candidatos presenten ideas, que estén motivados ideológicamente y / o que tengan un historial de éxito en hacer las cosas.
Esta es la razón por la que los generales israelíes de las FDI, tanto de izquierda como de derecha, reciben mucho crédito cuando entran en la arena política: ya han demostrado, a través de su servicio, que están dispuestos a dedicarse al país y han adquirido la experiencia. de mando.
Lección 3: los rangos militares traen consigo un alto puntaje de credibilidad pero no garantizan el éxito en la política.
Los dos sistemas son muy diferentes y solo porque alguien tuvo éxito en uno, no significa que tendrán éxito en el otro. Ehud Barak, por ejemplo, es el soldado vivo más condecorado de las FDI y fue considerado un estratega brillante. También se le considera uno de los peores Israel de primer ministro que haya tenido.
Lección 4: Ten cuidado con el eslogan que elijas.
La forma en que te presentas es siempre importante. Esto es cierto para las interacciones individuales, pero más aún cuando intentas presentar a toda la nación una imagen convincente de ti mismo en la posición a la que deseas ser elegido.
¿Cómo vende Pepsi Cola cuando Coca Cola ha dominado el mercado durante décadas?
Benjamin Netanyahu ha dominado el mercado político de Israel durante décadas, desarrollando un “poder de marca” a diferencia de cualquier otro candidato en el país.
Comercializar a los candidatos que compiten por su puesto no es tarea fácil.
El Partido Laborista, el partido de Ben Gurion y Rabin se han hundido hasta ahora en la opinión pública de que se espera que alcancen menos de 10 mandatos en las próximas elecciones. El actual líder laborista, Avi Gabbay, parece estar delirando en sus declaraciones de que será el próximo Primer Ministro.
A veces es mejor ir con un eslogan como el de Avis: “Nos esforzamos más”. Sabiendo que no eran el número uno, Avis eligió un eslogan que evoca simpatía, ofrece una diferenciación de la competencia (servicio más entusiasta) y muestra una visión realista de la mundo. Esta es una forma inteligente de ganar credibilidad y admiradores.
En las elecciones anteriores, “la Unión Sionista”, una coalición del Partido Laborista y la “Tnuah” de Tzipi Livni, se creó específicamente con el propósito de derrocar a Netanyahu. Su campaña fue básicamente “cualquiera menos Bibi”.
“Soy Pepsi, ¡cómprame porque no soy Coca Cola!” ¿Te parece una estrategia ganadora?
Lección 5: Los medios de comunicación y las élites sociales no son lo mismo que las personas.
La elite de Israel, los medios de comunicación, los artistas y la academia generalmente se inclinan hacia la izquierda y, como tal, brindan una oposición activa y activa al Primer Ministro Netanyahu y su Partido Likud. De la manera en que se informa (o no se informa) de las noticias, el enfoque en la arena pública ha mostrado, por años, un sesgo evidente contra el gobierno de Israel elegido democráticamente.
Las elites del país parecen estupefactas y frustradas de que el público siga eligiendo a Netanyahu una y otra vez. El público, inundado de mensajes obvios y más sutiles contra el gobierno, aún extrae sus propias conclusiones.
Como nación, observamos a Netanyahu enfrentarse a todas las probabilidades y ganar una y otra vez.
Se opuso vocalmente a las decisiones de Obama con respecto a Israel e Irán, a pesar de todos los consejos de las élites de que molestar al presidente de Estados Unidos conduciría al desastre. Netanyahu advirtió contra Irán, poniendo énfasis en el peligro pendiente, aunque otros en el extranjero e incluso en Israel se burlaron de él, señalando las amenazas más inmediatas a corto plazo. Él habló en la ONU, contra la ONU. Manejó las amenazas en nuestras fronteras y dentro de nuestro país. Sucedieron cosas terribles, incluyendo la Operación Borde Protector, soldados secuestrados y aún no devueltos y disturbios en curso y terrorismo incendiario desde Gaza y aún así sobrevivimos y estamos celebrando el festival anual “Darom Adom” en el sur de Israel, donde florecen todas las Anémonas y los campos se vuelven En alfombras de flores rojas.
Si bien el antisemitismo está aumentando en todo el mundo e Israel vive bajo la amenaza constante del terrorismo, nuestro país es uno de los lugares más seguros del mundo, especialmente si usted es judío.
Cuando las economías de todo el mundo se derrumbaron, la economía de Israel se fortaleció y los niveles de desempleo bajaron. Los viajes se hicieron más fáciles y los israelíes toman múltiples vacaciones al año al año.
Observamos cómo cambia la marea, el presidente Trump declara a Jerusalén como la capital de Israel, abre la embajada y una corriente de líderes mundiales que esperan en fila para reunirse, discutir y planificar un nuevo futuro con Israel.
La semana pasada, Netanyahu asistió a la conferencia de Varsovia encabezada por Estados Unidos con delegaciones de la mayoría de los condados árabes en el Medio Oriente, entre ellos Arabia Saudita, Yemen, Jordania, Kuwait, Bahrein, Marruecos, Omán, Emiratos Árabes Unidos, Egipto y Túnez. Cómo el mundo árabe puede aliarse con Israel en defensa contra Irán.
Lección 6: Si puedes soñarlo, puedes hacerlo real.
Hace apenas unos años, nada de esto hubiera sido considerado posible. Ahora los israelíes deben quejarse de que las cosas no son mejores que ellas (y sí, quejarse es un pasatiempo nacional).
Por supuesto, hay muchas cosas que necesitan ser mejoradas. Muchas decisiones fueron perturbadoras y todavía lo son. Y, sin embargo, el público siempre vuelve a la misma pregunta: ¿quién podría hacer mejor el trabajo?
El candidato “no Bibi”
Durante el anterior mandato de Netanyahu en el cargo, incluso aquellos que querían reemplazarlo desesperadamente se vieron obligados a admitir que ningún candidato en el horizonte podría desafiarlo.
El partido laborista intentó y no pudo desafiar a Netanyahu. Por un tiempo, muchos pensaron que Yair Lapid podría ser un candidato para la posición de Netanyahu. Es guapo, carismático y dice cosas con las que todos pueden estar de acuerdo. Por supuesto, cuando uno tiene que pasar de los discursos a las decisiones y acciones, es imposible complacer a todos, se cometen errores y se producen fallas. Después de un fuerte comienzo político, Lapid perdió rápidamente su apelación de “no Bibi” porque eso es exactamente lo que él es, no Bibi.
Ahora tenemos a Benny Gantz, el nuevo “no Bibi”. Aunque es menos carismático que Lapid, es mucho más alto y lleva consigo el respeto automático dado a un hombre con su rango militar. Parece un buen tipo y está libre del aura de corrupción que rodea a Netanyahu después de años de que se le diga que Netanyahu está bajo investigación y “donde hay humo debe haber fuego”. Debido a la multitud de investigaciones, muchos están convencidos de que Netanyahu será acusado y no podrá seguir siendo Primer Ministro. Al mismo tiempo, la ley dice que puede permanecer en el cargo hasta que se lo declare culpable porque el principio de inocente hasta que se pruebe que es culpable es un derecho que todos los ciudadanos tienen, incluso un Primer Ministro que no le gusta a las elites.
La campaña electoral de Gantz es lo opuesto a las elecciones israelíes 101 lección 2 (contenido por encima del estilo). La suya es una campaña muy estilizada, destinada a hacer que se vea como un Primer Ministro.
La anticipación se construyó primero al no articular su plataforma. Esto permitió a los desilusionados a la izquierda y a la derecha (principalmente a la izquierda) colocar sus esperanzas y sus sueños en sus hombros, creyendo que “él podría ser el indicado”.
Luego, su prolongado silencio comenzó a molestar a la gente, a la gente normal ya las élites de los medios.
Su primera declaración espontánea contra la Ley de Estado de la nación de Israel molestó a muchas personas. Y luego dio marcha atrás. Un poco. Ha habido mucha confusión con otros miembros de su partido que hacen declaraciones de política contradictorias, ya que ellos tampoco están seguros de qué es exactamente la plataforma del partido.
Luego, su gente publicó videos de campaña que muchos israelíes, a la derecha y a la izquierda, encontraron repugnantes. Con un número de víctimas, el video parece estar presumiendo de cuántos árabes fueron asesinados bajo el reloj de Gantz. Otro video se enfoca en la cantidad de destrucción que queda en Gaza después de la última guerra con el eslogan: “Partes de Gaza fueron bombardeadas nuevamente en la edad de piedra”. La suposición parece ser que el pueblo de Israel (particularmente los de la derecha) son sedientos de sangre y violentos y estos videos convencerían a la nación de que Gantz podría liderar el país.
No estoy seguro de quién pensó que este mensaje era una buena idea. Va en contra de los valores fundamentales de la sociedad israelí: la guerra es mala, el asesinato es malo y solo se hace cuando es necesario, en defensa. Ni los israelíes de la izquierda o la derecha desean la muerte y la destrucción de nuestros enemigos. De hecho, preferiríamos que llevaran vidas prósperas, pacíficas y felices y nos dejaran hacer lo mismo.
Parece que la gente que creó esta campaña no entiende ni le gusta al israelí promedio. Sus puntos de vista son similares a los tropos antisemitas que tenemos que contrarrestar desde los enemigos de Israel. ¿Por qué alguien elegiría un líder que crea lo peor del público?
Luego vino el discurso. Cada oración fue cuidadosamente diseñada para atraer a la audiencia más amplia posible sin molestar a nadie. Juntos, sonaban como una gran cantidad de lemas de pegatina de parachoques que se leen uno tras otro. De hecho, me recordó a una canción que es exactamente eso, letras creadas a partir de pegatinas políticas.
Obviamente, a Gantz se le había enseñado a ponerse de pie y mover las manos como se supone que deben hacer los políticos para lograr la máxima simpatía y proyectar una imagen convincente y poderosa, la forma en que Netanyahu aprendió a hacerlo hace años. Viendo esto, sentí pena por Gantz. Estaba tratando de hacer los gestos y decir que las cosas que le habían dicho causaban la mejor impresión, pero su lenguaje corporal expresaba más fuerte que las palabras, lo incómodo e inseguro de sí mismo que era.
Hay algo extraño en el esquema de color de la campaña de Gantz. Si bien todos los demás partidos (excepto el de extrema izquierda y los partidos árabes) usan azul y blanco (los colores nacionales) con toques de rojo, su campaña usa el verde como si recordara a la gente el uniforme caqui de las FDI que Gantz usó durante tantos años.
Lección 7: No se termina hasta que se termina (y aún así, podría no haber terminado)
A medida que el partido de Gantz aumenta en las encuestas, los otros partidos de la izquierda se hunden. Obviamente, el público israelí ha comprendido que este nuevo candidato “no Bibi” no está presentando una alternativa de derecha, incluso si se está comercializando como tal.
El titular siempre tiene una ventaja en una campaña. El producto original con una imagen de marca sólida siempre tiene una ventaja, aunque un producto nuevo puede apoderarse de un mercado, si proporciona un valor que el original no lo hace.
Esto vuelve otra vez a la cuestión del contenido y el valor.
La facilidad utilitaria de Android está aumentando y tomando control del mercado creado por el iPhone, ¿pero Pepsi puede realmente vencer a Coca Cola? A veces, el público puede estar convencido de que necesita un cambio, de que debe intentar algo nuevo. Pero en solo unas pocas semanas, cuando los israelíes se queden solos en la urna, ¿parecerá tan tentador que “algo nuevo” parezca tan tentador como lo es para muchos ahora, durante la campaña? Para mí, como israelí y como vendedor, parece una venta difícil, particularmente cuando la única diferencia es que la nueva oferta no es la original.